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在这里我们就以具体的案例来对网站营销计划进行分析。 某化妆品公司为销售和推广某品牌化妆品，而建立一个网站，并且具备了网上下订单的功能。该网站制订的营销推广计划主要包括下列内容；
1.营销目标 计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户2000人，注册用户1万人。2.建设阶段的营销 网站规划建设阶段的营销就是指从网站正式发布前就开始了营销的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对百度、搜狗等搜索引擎进行优化设计。 3.初期营销 登录10个主要搜索引擎和分类目录（列出计划登录网站的名单）、购买2-3个网络实名、通用网址。与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他营销活动。在部分媒体和行业网站发布企业新闻。 4.增长期营销 当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告（包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等）。在若干相关专业电子刊物投放广告，与部分合作伙伴进行资源互换。 5.稳定期营销 结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠券；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与网站核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助营销推广。
对主要网站营销措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的营销推广手段；在效果明显的营销推广策略方面加大投入比重。
这个案例并不是一个完整的网站营销计划，仅仅列出了部分通常意义上比较重要的营销推广内容。经过分析，可以从中得出几个基本的注意事项： (1）制订网站营销推广计划有助于在网站营销推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重大的遗漏。 (2）网站营销推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到营销推广的需要，并做必要的优化设计。 （3）网站营销推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站营销推广方法，一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的营销推广。 （4）在网站营销推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站营销推广方法具有阶段性。有些网站营销推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站营销推广方法往往是相结合使用的。 （5）网站营销推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站营销推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来。
（6)网站进人稳定期之后，营销推广工作不应停止，但由于进一步提进行。高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的营销推广策略，如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。
（7）网站营销推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在网站营销推广评价方法中，最为重要的一项指标是网站的访问量，访问量的变化情况基本上反映了网站营销推广的成效，因此网站访问统计分析报告对网站营销推广的成功具有至关重要的作用。 案例中给出的是网站营销推广的总体计划。除此之外，针对每一种具体的网站营销推广措施制订详细的计划也是必要的，例如关于搜索引擎营销推广计划、资源合作计划、网络广告计划等，这样可以更加具体化，对更多的问题提前进行准备，便于网站营销推广效果的控制。此外，完整的网站营销推广计划书还包含更详细的内容，如营销预算阶段、营销推广、目标及其评价指标等。
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