网站和广告是两种不同的宣传方式，各有不同的作用，它们之间更多的是互相补充，而不是互相排斥。企业如拥有自己的网址，应在各种广告中尽量地推介该网址，并把具体性的内容放入网址中。

在美国，很多企业都把原来广告牌上的联系电话改为网址了。他们当初在广告牌上留联系电话的目的是让客户尽量快、尽量多、尽量方便地联系到自己，但电话号码和网站网址相比，显得"技低一筹"了。网站图文并茂，实时互动，信息量大，网址恒久不变，容易联想，易于记住，所以美国企业一旦发现网站网址的优点后，就马上用它来取代电话号码拿来宣传了。
相比传统的企业Catalog（产品目录），企业网站具有更多的优点：
首先是网站内容可以随时更新，这点对于现代企业来说很重要，但传统Catalog却做不到。例如某企业新接到一个大型或有影响力的项目时，一般很少立刻重印catalog，通常一年或更长时间才更换一次catalog，许多人看到catalog的时候，不仅客户多了，架构变了，甚至连地址、电话都变了，这不能不说令人遗憾，而网站却可以每天更新（甚至随时更新），可以反映你企业的最新情况。　　

如果把网站功能进一步扩大，网站还可以帮助企业提高效率、减少中间环节、规范管理、降低管理成本的作用。这种例子比比皆是。中国有海尔、联想，美国有cisco、dell等，他们通过全球性的网络化管理真正获得提高效率、降低成本的好处。利用互联网低廉的通讯成本，统一开放的技术平台，简单实用的前端界面（浏览器），企业可以把内部的管理应用放到网上，实现真正的低成本、高效率的企业管理。目前大量的基于互联网的应用软件的发布，如网上办公，网上的进销存管理，财务管理，客户管理等，正说明了这一点：利用这些软件应用，借助互联网，企业内部，企业和分支机构，企业和客户，企业和供应商，企业和政府建立了前所未有的紧密联系，为企业带来了实实在在的效益。

网站可做到真正的双向沟通，超越时空的双向沟通，顾客看到e－catalog后产生进一步洽谈的意向后可即时联系，有效地留住了产生了"购买冲动"的客户，增加了成功的概率。另外，客户对公司的意见或建议也可通过网站得以收集。

1，根风。很多人看到别人的名片上有自己的网站，自己也想拥有一个网站，感觉时尚，也想偿试一下。

2，提升服务质量。把自己的产品图片，公司的相关文件，售后服务的文档，常见问题的解答放在网站上，供客户使用，降低成本，提高效率。

3，增加收益。网站作为第四媒体，庞大的互联网群体已经越来越成为一个重要的宣传企业形象，企业产品，增加效益的渠道，如果让自己的产品，服务，更大范围内扩大销售，离开互联网，是很难想象的。


　　 对于第一种情况，大可不必投入几千元去做一个网站，选择自助建站等方式，做一个网站就足够了。等了解了互联网，再升级。畅通网络公司现在推出了免费的网站建设套餐，非常适合这类企业。几百元就可以建立自己的网站了。

　　 第二类，以服务为主，应该在网站功能与服务质量上下功能，要有良好的美工，建立企业形象，把相关的服务内容，尽可能使用互联网来提供，并且建立与客户联系的畅通渠道。

　　 第三类，做好网站内容与形式的同时，应该在网站宣传上下功夫，如果一个网站，不能被你的意向客户发现，就根本不可能带来什么效益。而让你的意向客户找到你，绝不是通过你的公司名字，而是你的产品与服务，即，当客户需要你的产品时，他搜索这类产品，而搜索到的是你的网站，看到你的网站，体现了公司的良好形象，效益就来了。